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OOH e o Comportamento do Consumidor Angolano: Além dos Painéis

Como os hábitos de mobilidade nas 18 províncias moldam a eficácia das campanhas. Uma análise demográfica e métrica.

Conteúdo:

Analisar o OOH em Angola exige entender a “jornada do herói” do consumidor local. Seja no percurso do Candongueiro ou nas zonas de maior afluência como o Zango, o tempo de exposição (Dwell Time) é o factor determinante.

Dados e Insights:

• Alcance por Província: Enquanto Luanda detém 65% do investimento em OOH, províncias como Benguela e Huíla mostram um crescimento de 12% no alcance orgânico devido à menor saturação publicitária.

• Frequência de Exposição: Em Luanda, o consumidor médio é exposto a marcas de FMCG (Bens de Consumo Rápido) cerca de 8 vezes por dia através de suportes exteriores.

• Interatividade via QR Code: Em 2025/26, o uso de QR Codes em paragens de autocarro cresceu 40%, permitindo medir a Atribuição Direta — o elo perdido entre o anúncio de rua e a venda no Kero ou Candando.